又到“618”电商节!上市公司忙布局,机构在看好,陆股通也扫货

2018-06-13 22:05 来源:证券时报网

又是一年“618”电商节。

从双11到618,电商造节的水平日益见长,业内人士表示,随着电商线上获客成本的大幅提升,关键日的促销越来越受电商平台的重视,具体表现在:促销期不断拉长、更为丰富新颖的产品品类,以及各种主题活动。

公开数据显示,6月11日京东家电销售额达去年的3倍,全品类产品方面,美的、格力、海尔、奥克斯等品牌销售额超过2亿元,名列前茅;空调产品方面,奥克斯、美的和格力排名前三。冰箱、洗衣机、厨卫家电、扫地机器人等产品销量也出现大幅增长。

天猫则成为消费电子的主战场,小米、Vivo、OPPO手机及扫地机器人等产品成为热销品种。家电产品仍然是苏宁电商主力推销的品种。

上市公司电商怎样布局

京东618热销的家电产品排行榜上,美的集团、格力电器、青岛海尔、小天鹅A、苏泊尔、老板电器等A股上市公司现身其中。机构调研、年报等均是投资者了解相关上市家电企业在电商渠道布局的渠道。

苏泊尔、老板电器在年报中提及去年电商活动期间公司的布局情况。

苏泊尔2017年报显示,天猫双十一大促活动中,苏泊尔多个品类单品获得所属类目销售排名第一。

老板电器年报显示,去年公司在618期间,推出“618疯狂卡路里”、“小黄人巡展”等活动,迎合了大批追求品质生活的消费群体,吸纳众多年轻粉丝。

不过,对于美的集团、格力电器、青岛海尔等大的制造业上市公司而言,电商渠道只是公司销售的其中一个渠道,自建网上销售渠道也是关键环节。

5月10日,美的集团在接受机构调研时提到,推动电商平台直营,降低渠道库存,大幅提升渠道效率,强化内销终端全品类协同,是公司在电商渠道布局的重点之一。与此同时,美的集团2017年报提到,依靠“线上用户和订单+线下旗舰店+物流仓储”的全渠道布局优势,并依托全品类产品构建互联网大数据平台,去年全网销售突破400亿,同比增长超70%。

格力电器2017年报显示,2017年公司与各电商平台开展战略合作,加强电商管理,实现品牌推广、产品创新、数字运营及供应链的协同与升级,通过店铺管理、价格管控、货源管理等与平台进行深度融合,实现电商全品类产品销售额同比增长140%,其中空调销售额位居京东平台空调类第一,生活电器同比增幅远超电商行业水平,实现各品类在电商渠道的销售突破。格力电器除了线下与苏宁、国美保持良好的战略伙伴关系,线上与京东、天猫紧密合作外,格力电器在国内拥有 27 家区域性销售公司和 3 万多家专卖店,建设有精品体验馆、格力生活馆。

青岛海尔在去年与京东、天猫等电商平台合作获得较好的营收数据的情况下,公司旗下的网上销售平台也有较大进展。2017年报显示,青岛海尔电商收入增长超过70%、产品均价提升超过20%。值得一提的是,公司旗下的顺逛平台通过“三店合一”打通线上店、线下店、微店,实现营销网、物流网、信息网和服务网融合,2017 年积聚微店主80万、线下店2万、用户社群3万、平台交易额达到 45亿元。

小天鹅A除了与苏宁、国美等有合作外,在电商领域持续加强与各大平台的合作,积极拓展小天鹅商城,持续优化产品布局,线上销售业绩实现高速增长。

券商看好电商热销品牌上市公司

家电类产品在电商平台上的热销从去年延续至今。但有趣的是,不同口径的统计数据,对于哪家电商市场占有率最高产生差异。

赛迪研究院发布的《2017家电网购分析报告》显示,2017年我国B2C家电网购渗透率创历史新高,市场规模达到4906亿元。家电网购渗透率再创历史新高,达26.5%,主要由京东、天猫、苏宁三家主导,京东以60.8%的市场份额居首。艾瑞咨询数据则显示,2017年苏宁占到中国家电行业全渠道销售额的20%,排名第一。

随着618促销节的到来,市场同时进入传统家电热销季节,券商对于相关热销产品的解读也随之出炉。

东兴证券研究报告认为,近年家电销售中线上占比持续升高,2017年冰洗空线上占比均已超过 25%。

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2017年两大促销节“6.18”与“11.11”最多四周内空调线上销售额占比高达全年的 18.7%。2017年“6.18”期间空调线上消费额同比大涨 97.5%,对比空调全年消费额增长 26.4%。

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东兴证券认为,今年“6.18”第一周空调、电压力锅、电饭煲、电磁炉销售额分别同比上涨 21.2%、68%、55%、50%,而最后一周是家电销量的集中爆发期,预期增长规模更大。因此预测今年“6.18”活动对家电市场的拉动作用显著,较同期线上销售额整体可增长40%以上。

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光大证券认为,由于今年1月到5月空调零售表现好于市场预期,叠加目前较低的渠道库存水平,2018年全年空调出货温和增长的基调已基本确定,白电龙头的业绩确定性再度凸显。

尤其是旺季零售(5至8月)将决定全年出货预期(5至8月累计零售量占全年50%)。5月零售已经超市场预期,6至8月3个月的零售情况将备受市场关注。

值得注意的是,随着A股正式纳入MSCI,青岛海尔、格力电器、美的集团近期频繁出现在北上资金活跃交易个股名单中。

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(证券时报网)
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