“香港小姐”带货！这家公司股价飙升近50%

6月2日，沉寂了一段时间的电视广播（00511.HK，香港TVB）再度启动飙升模式，收盘大涨47.63%。TVB的强势表现带动其他影视传媒股集体霸屏港股涨幅榜，十方控股涨57.41%，邵氏兄弟控股涨37.74%，英皇文化产业涨30.77%，虎视传媒、数字王国分别升17.53%、11.5%。

消息面上，TVB日前在淘宝以“香港小姐”为主题的第九场直播交出亮丽的成绩单，销售额突破1亿元（人民币，下同），累计观看近1000万人次；此外，5月31日TVB召开年度股东大会，单一大股东华人文化集团表示，将坚定推动香港TVB改革创新。TVB董事局行政主席许涛表示，大湾区以至全中国是TVB的重要发展市场，去年中国业务贡献营收超过20%，也是重要盈利来源之一，未来内地业务占比会逐步增加。

“香港小姐”主题直播成绩斐然

来自TVB公众号的消息称，TVB识货于5月31日在淘宝举行第九场直播，以“香港小姐”为主题，邀来同属前港姐的高海宁、朱晨丽、汤洛雯及何依婷等参与，一众主播以华丽造型亮相，为带货变身“讲姐”卖力带货，获得不少网友大赞“靓女”（美女）。

数据显示，该场直播由当天下午5时进行至深夜2时，经过长达9小时无间断直播带货，最终全场销售额突破1亿元（约1.1亿港元），累计观看近1000万人次，成绩斐然。

据了解，TVB识货淘宝直播间计划在6·18期间开播6场，已开播的5月26日预售场次，8小时30分的直播吸引了超400万人次观看。

今年以来，TVB与内地平台开展直播电商合作取得了理想的成果。TVB在3月份公告与淘宝开展直播合作，2023年内将举行超过48场电商直播，3月7日的首场“港剧式直播”创下全场销售额突破2350万元的佳绩，3月30日的第二场“冲上云霄”主题直播更是创下销售额突破7320万元、累计观看人次超过690万的佳绩。

受此刺激，电视广播的股价在3月8日大幅飙升85.08%，3月9日更是一度触及17.9港元，创下近两年新高。不过之后受2022年业绩不理想、基金连续减持、小股东质疑管理层等负面消息的影响，该股股价震荡回落。今天电视广播股价暴涨47.63%，收报7.16港元，尚不及3月9日高点的一半。

海通国际认为，TVB作为电视广播旗下的稀缺资源，在内地市场的发展中具有便利性。通过优质的IP和明星资源、广泛的高价值观众基础以及香港货品的独特定位优势，TVB已经与淘宝展开深入合作，并可进一步利用抖音、快手等流量渠道自行选品，打造自有品牌产品。

希望尽快恢复派息

5月31日，TVB召开年度股东大会，审议通过了2022年度公司经审核财务报表、董事局报告书及独立核数师报告，华人文化集团公司（以下称华人文化）董事长兼首席执行官黎瑞刚获选连任董事，而作为TVB董事局行政主席，许涛同时也是华人文化集团公司副总裁、首席运营官。

华人文化是一个综合性的传媒集团，在2015年收购了TVB上市公司控股股东Young Lion的最大股权，完成这笔交易后，成为TVB最大的单一股东。公开资料显示，华人文化成立于2015年，总部位于上海、北京和香港，布局影视剧、综艺、纪录片、游戏、生活方式与消费、资讯、现场娱乐、文商旅、体育等多个业务领域。成员及关联企业方面，除TVB之外，华人文化旗下还有正午阳光、翡翠东方、邵氏兄弟、华人影业、东方梦工厂、栩栩华生、财新传媒、梨视频等知名媒体。

近月有小股东组织“大台小股东大联盟”，多次网上追击、炮轰TVB管理层，黎瑞刚首当其冲。不过，据悉小股东联盟的代表因股东授权委托表格出现问题而未能出席TVB股东大会，该代表表示，原本希望出席会议追问管理层操守等问题，强调未来会继续鞭策TVB。

许涛则回应，公司一向重视股东意见，包括建设性批评，TVB已建立完善机制及渠道收取意见，管理层留意到该小股东联盟的言论，然而群组从来没有主动利用既有渠道接触TVB，也无法核实群组成员身份及持股数量，难以讨论对方言论的动机。

许涛表示，集团已经实施改革方案并更换了57%的高管。新加入的团队中，有五至六成为年轻族群，希望他们能为公司带来新的创意和活力，推动业务持续创新发展。

对于股东关注的股息问题，许涛称董事会将综合考虑财务表现、投资回报、资金需求等而决定派息政策，目标是最大化股东利益，“我同你一样，都是股东，同样希望尽快恢复派息”。

内地业务占比或将逐步增加

在许涛看来，大湾区以至全中国是TVB的重要发展市场，未来内地业务占比会逐步增加。

今年3月，TVB与优酷签署7亿元合作框架协议，将在未来两年内与优酷联合制作多部剧集并为其提供同步剧和库存剧。许涛称，目前TVB与不少串流网络平台探讨合作。其补充，广东广电网络此前负责转播翡翠台及明珠台，TVB收取固定金额，营运则交予当地合作伙伴，而双方合约今年6月底到期，TVB考虑到冀延伸大湾区资源及增强广告业务参与度。

目前TVB电视频道仍然是香港收视最高的频道，观众份额高达77%。尽管经济环境严峻，2022年香港电视广播业务收入仍然由12.25亿港元增加6%至12.94亿港元，占集团收入的36%。

内容创作始终是TVB的核心优势。2022年，TVB制作了22700小时的节目内容，涵盖连续剧、综艺及信息娱乐节目、新闻及财经信息、纪录片、体育以及儿童节目。其中，《回归光影颂》剧集系列主打温情，细诉回归以来港人的暖心故事。TVB与芒果TV联合制作的《声生不息·港乐季》汇聚多位香港艺人并以港乐作为主题，节目成为2022年中国收视率最高的综艺节目之一。TVB与浙江卫视及优酷携手制作的演技真人秀《无限超越班》同样好评如潮。整体而言，来自内地业务的收入由2021年的6.66亿港元增加5%至6.98亿港元。

强大的生产力与优秀的创作力，使得TVB内容在内地市场的口碑持续提升。两季纪录片《无穷之路》先后展示国家为扶贫事业及环保生态发展所做的种种努力，引发两地观众的高度共鸣与认可。《无穷之路》成为首部在央视播出的港产纪录片，《无穷之路2：无价之保》则凭借接地气、有趣、鲜活的独特气质再次赢得观众好口碑，豆瓣评分达9.2分，入选了“2022年优秀国产纪录片集锦”。

2022年9月播出的纪录片《香港，我们的故事》，呈现回归之后香港由治而兴的新面貌、新气象，已入选2022年度优秀系列长片。

《声生不息·港乐季》节目在两地网台联合播出后，多期取得CSM全国网同时段节目收视第一，累计观众规模近1.5亿人。节目在香港特区稳居同时段节目收视率第一位，平均每场超过118万香港观众观看。全网热搜2006余次，205次登顶，短视频平台主话题播放量破42.4亿，在海内外产生了巨大影响，在内地与香港本地都引发了热烈的“港乐潮”，被称赞为“大湾区文化融合风向标。”

据了解，TVB今年将会在中国内地拓展合拍综艺节目、多频道网络和艺人管理的业务，其中合作推出综艺节目就包括《大湾区音乐节》《声生不息·港乐季2》等。

责编：彭勃

校对：杨立林