快手三季度营收增长21%，暑期档21部短剧播放量破亿！

11月21日晚，快手（1024.HK）公布了2023年第三季度财报。三季度，快手实现收入279.5亿元，较去年三季度的231.3亿元增长20.8%。前三季度，快手累计收入809亿元，同比增长22.8%。

快手的收入来源主要由线上营销服务、直播和包括电商在内的其他服务构成。其中，线上营销服务三季度收入为147亿元，同比增长26.7%，占总收入的52.6%。直播业务收入97亿元，同比增长8.6%，占收入的34.7%。

日活创新高

三季度，快手的盈利能力继续改善。三季度，快手集团层面实现22亿元的净利润净以及32亿元的经调整利润净额，经调整净利率达到11.4%。

快手提到，公司的盈利能力提升，得益于线上营销、电商及直播等核心业务收入的强劲增长，以及公司为提高运营效率而不断进行的优化。在这方面，快手特别提到，公司利用技术提高了服务器及带宽的利用效率，服务器及带宽成本占收入的百分比持续下降。

在用户方面，三季度快手平均日活跃用户数创下历史新高，达到3.87亿，较2022年同期的3.63亿增长6.4%。三季度平均月活跃用户6.85亿，较去年同期的6.26亿增长近6000万，增幅9.4%。

三季度快手平均每位日活跃用户日均使用时长129.9分钟。平均日活跃用户平均线上营销服务收入也从去年三季度的31.9元大幅增至38元。快手称，公司日益重视用户增长的效率和质量，使得三季度单位用户的获客成本同环比继续下降。

电商直播业务增长

电商交易额（GMV）是快手的一个重要指标。三季度快手电商商品交易总额为2902亿元，与去年同期的2225亿元相比，增长约30%。今年前三季度，快手电商商品交易总额7804.6亿元，去年同期为5887.7亿元。

快手表示，三季度平台新入驻商家保持高位，且通过更精细化的商家分级运营体系及扶持政策，提升了开播率，月均动销商家同比增长约50%。

近期，电商平台对头部主播的依赖受到关注。快手提到，在达人方面公司更加关注生态健康度，更加精细化运营中腰部及长尾达人的成长。腰部及长尾达人占整体达人GMV的比例，已经从2021年初的超20%，逐步提升至今年三季度的近50%。

直播方面，三季度快手直播业务收入同比增长8.6%至97亿元。财报显示，三季度，快手公会签约主播数量同比提升超过40%，主播日均直播时长同比提升了近30%。

截至三季度末，快手可利用资金总额为554亿元，二季度末则为505亿元。其可利用资金主要包括但不限于现金及现金等价物、定期存款、金融资产和受限制现金，其中现金及现金等价物为113亿元。

暑期21部短剧播放量破亿

近期，短剧受到市场广泛关注。快手此前已推出了头部短剧厂牌快手星芒短剧，作为行业内较早布局短剧的平台，快手也在三季度财报中特别介绍了短剧业务相关情况。

（快手平台部分短剧）

快手表示，在短剧方面，今年暑期档共上线了85部“星芒计划”短剧，其中播放量破亿的短剧数量达到了21部，内容涵盖古风、青春、都市和家庭多种题材。快手还表示，平台的短剧营销能力也在逐步升级。三季度，“星芒计划”短剧招商收入环比提升超10倍。

短剧对于吸引用户也产生了作用。快手称，公司进一步加大了包括短剧在内的原生内容的渠道投放力度，取得了较好的用户留存。

海外市场收入大增

在海外市场，三季度快手取得了6.52亿元收入，同比大增245%；前三季度快手海外市场收入14.37亿元，同比增长322.6%。相对于盈利的国内业务，快手海外市场仍然处于亏损中，但三季度的经营亏损同比减少了62.4%。

快手表示，三季度持续推进核心市场区域的聚焦战略，核心市场的DAU（日活跃用户）和时长同比稳步提升。同时，公司深度本地化运营，有针对性地满足本地用户的消费需求。在此基础上深化变现，持续提升运营效率，用户增长费用同比大幅降低。

责编：张骞爻

校对：王蔚