美图2019年在线广告收入同比增两成 高管直言2020年扭亏有信心
经历聚焦变美战略的转型调整，3月26日，美图公司（01357.HK）公布了2019年全年业绩，报告期内公司经营业务实现总收入9.78亿元人民币，同比增长3.2%，经调整归母净亏损大幅减少77.7%至1.91亿元。其中，在线广告业务收入同比增长两成。
公司首席执行官吴欣鸿向e公司记者表示，2020年会继续聚焦在变美赛道上，无论美妆、医美都跟美图秀秀有比较好的结合点；对2020年全年盈利非常有信心，看好新业务增长对收入的拉动。
在线广告占比提升
美图公司指出，尽管2019年存在宏观不确定性及行业不利因素，公司在线广告的收入仍然大幅增长21.1%，达到7.52亿元，在总收入中占76.9%；高级订阅及应用内购买业务成为一项重要的商业模式，收入同比增长518.1%达8598.7万元，成为增长最快的板块。
据介绍，美图广告收入的增长，主要是来自大客户广告主的平均收入有所增加。期内公司根据这些广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案，推出了若干量身定制的广告产品，如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等，让美图的品牌广告主能更好地触达消费者。
同时，随着流量的稳定和用户参与度不断提高，公司继续加大广告库存并引入新广告形式，如HotShot及TopView，持续吸引广告主。
除了展示型的广告外，程序化广告的收入也获得了健康增长，这得益于算法的优化提高了eCPM（每千次广告展示的收入）和填充率。未来，公司将继续改进广告技术以提升整体广告表现。
公司高管表示，随着美图社区生态逐步发展，广告会是美图的重要的变现模式，4月份美图会在美图秀秀上推出直播电商，此前电商业务主要以与各大电商平台合作为主。另外，美图也看好5G时代在线小游戏的机遇。目前美图在线小游戏测试效果很好。
不过，2019年美图产品整体月活跃用户同比下降了7.8%，旗下除了主打海外的Beauty Plus外，主要产品月活用户数均同比下降；相比国内，海外用户同比增长1.3%。对此，公司高管再次强调，公司的策略重要在于“变美”；疫情期间，一些App活跃用户达到了历史新高，特别是在美图秀秀上。
成本控制
e公司记者注意到，2019年公司整体毛利的增长远高于收入的增长，当期毛利同比大幅增长42.1，毛利率从51.9%扩大至71.5%%；另外，第四季度经调整的净利润出现盈利。
公司高管指出，这背后的驱动力来自于收入结构中利润较高的业务占比增加，如在线广告，高级订阅服务及应用内购买等。另一方面，公司还实施了以提高效率为重点的成本优化计划。
比如，美拍用户群体的规模及参与度下降，以及公司实施了以提高效率为重点的成本优化计划，导致最大的成本组成部分（带宽成本及内容 审核费用）同比下降；另外直播节目业务的逐步撤出导致收入分成费用减少；公司将其获取用户的策略从推动付费下载和大型营 销活动转向了通过引入创新功能和改善用户体验来推动自然下载。
自2018年11月美图公司与小米集团签订战略合作协议后，美图也终止了智能手机业务，将其品牌及若干技术授权予小米，并有权在销售的合作智能手机达到一定数量后，就出售的每台合作智能手机获得毛利分成。去年7月，小米发布其首款合作智能手机“小米CC9美图定制版”，该手机使用美图的影像技术，并预装若干美图应用。
不过，对于双方合作收入情况以及后续计划，本次发布会上高管并未透露。
另一方面，美图在2019年也展开了收购。2019年8月28日，本公司与美图网订立交易框架协议以收购大街网Dajie Net（在中国运营在线招 聘业务）约57.09%实际股权，交易总价约为3.95亿港元，其中大部分以发行股份支付，收购事项已于2019年11月19日完成。对此，美图高管表示收购大街网已经出现了良好的协同效应，补充了美图的内容生态。
不过，对2020年的资本运作、投放等公司持谨慎态度。
公司首席财务官颜劲良向媒体表示，新冠疫情对2月影响比较大，主要集中在品牌展示广告等方面，3月已经有一定恢复。另外，疫情反而为海外用户拓展带来一些契机。一方面，传统广告主压缩投放，使得公司获客成本将有所下降；另外，疫情催生宅经济，给线上广告、在线问诊等业务提供了机遇。不过，公司也指出部分广告主将对广告开支预算趋向谨慎，公司已经觉察到这方面的负面影响。
寄希望2020年扭亏
自上市以来，美图公司持续亏损，一直牵连股价表现。在2018年全年跌幅近80%，2019年进一步下探，股价累计跌幅25%，虽然跌幅环比有所收窄，但总市值已经缩水至70亿港元。
去年，美图公司围绕社交和美持续完善战略，并确立了“让每个人都能简单变美”的使命，以及“整合变美生态链，帮助用户全方位变美”的愿景。在美图看来，这些调整已经开始见效。具体而言，公司在2019年末强化了美图秀秀社区的内容定位，更加贴近与“变美”相关的主题，如化妆品测评、化妆教程、时尚，健康及养生等。
此外，公司已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”，赋能美容行业。今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台，另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批，能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务。公司高管指出，广告在短期内还是美图比较重要的变现模式，随着社区以及变美事业的发力，会有新的商业模式的推出。
展望2020年，美图公司表示，将继续专注提供与“变美”相关的产品和服务，建立在变美赛道的独特地位，并继续提升商业化能力。
