“茅台1935”产地系何地？

近日，有网友发帖称贵州茅台(600519)旗下“茅台1935”酒实为贵州茅台酒股份有限公司和义兴酒业分公司的产品，其生产基地位于习水县习酒镇，而该款白酒包装盒厂址却标为仁怀市茅台镇，质疑存在误导消费者之嫌。

针对“茅台1935”的产地争议，6月15日晚间，贵州茅台旗下全资子公司贵州茅台酱香酒营销有限公司（以下简称“茅台酱香营销公司”）官方发布声明，对茅台酱香系列酒（茅台1935酒）产品外包装产地、厂址标注进行了说明。

茅台酱香营销公司称，《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2011）规定：“生产者名称和地址应当是依法登记注册、能够承担产品安全质量责任的生产者的名称、地址。不能依法独立承担法律责任的集团公司的分公司或集团公司的生产基地，应标示集团公司和分公司（生产基地）的名称、地址；或仅标示集团公司的名称、地址及产地，产地应当按照行政区划标注到地市级地域”。

茅台酱香营销公司表示，茅台酱香系列酒生产者和义兴酒业分公司作为贵州茅台分支机构，不具有独立法人资格，其产品质量责任依法由贵州茅台承担。由于贵州茅台以及和义兴酒业分公司注册地址均在贵州省遵义市仁怀市茅台镇，茅台酱香系列酒产品外包装厂址标注为“贵州省仁怀市茅台镇”，符合《通则》规定。

据悉，茅台酱香系列酒基酒产自和义兴产区，包括“和”产区（新寨、大地、柑子坪），位于习水县习酒镇瓮坪村、黄金坪村、坪头村；“义”产区（玉屏），位于仁怀市茅台镇玉坪社区；“兴”产区（同民坝），位于习水县同民镇红旗村、胜利村。

茅台酱香营销公司指出，茅台酱香系列酒产品的勾兑使用了和义兴产区多个基地的基酒，最终在仁怀市包装出厂。其中，茅台1935酒的勾兑还使用了贵州茅台酒核心产区内生产的部分基酒。为覆盖产品的生产、勾兑、包装所涉各个区域，茅台酱香系列酒所有产品外包装产地标注为“贵州省遵义市”，符合《通则》规定。

另需说明的是，因《食品标识监督管理办法》及《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）将于2027年3月16日起正式施行。目前，茅台酱香营销公司已按照以上有关要求，启动食品标签标识标注调整工作。

再回到产品本身，虽然挂有“茅台”的金字招牌，但在茅台产品矩阵中，“茅台1935”其实是一个较为年轻的新品牌。

时间回溯至2022年初，贵州茅台正式推出千元级产品“茅台1935”，众多集团高管为此次发布会站台。彼时，履新刚过百日的茅台“掌门”丁雄军曾表示：“千元级产品中，茅台1935要成为台柱产品”。同时，有券商认为，该酒系公司卡位千元价位带新单品，未来随千元价位带扩容有望成为公司新增长极。

上市之初，“茅台1935”一度出现供不应求的火爆场景，该酒品指导价为1188元/瓶，而同期市场价曾高达1800元/瓶。上市后，有经销商拿到的第一批现货迅速被抢购一空，某电商平台上更是几十万人预约抢购，瞬间“秒光”。2022年，“茅台1935”上市首年销售额超50亿元，2023年更是成功突破百亿元大关。

如今白酒市场行情已非四年前可比，“茅台1935”市场价格也一跌再跌。

第三方平台数据显示，2024年中，“茅台1935”这款定位于千元价格带的大单品，市场参考批价已经来到780元下方，甚至低于798元的出厂价，渠道价格出现了“倒挂”。截至2026年6月15日，第三方平台数据显示，“茅台1935”市场参考批价为670元/瓶，京东等电商平台店铺两瓶装标价也普遍不到1300元，折算下来单瓶为700元以内。