暑期旅游旺季已全面开启。

7月2日，飞猪发布《2026年暑期出游风向标》显示，平台近一周暑期游热度同比上涨超40%，出行主力为亲子与大学生客群，旅行预订量分别同比增长31%、58%。

避暑是暑期出行核心需求，带动东北、西北、西南多地预订量快速走高。数据显示，抚顺、河池、阿拉尔、辽源、鹤岗、图木舒克、商洛、丽水、黔西南、锡林郭勒等地预订增速大幅领先行业均值；从整体预订规模看，上海、北京、成都、杭州、广州、深圳、重庆、南京、乌鲁木齐、昆明跻身国内热门目的地前十。

同日，同程旅行发布《2026暑期亲子旅行趋势报告》。数据截至7月2日，暑期亲子旅行产品预订量同比增长45%，亲子游客占平台总客群比重超六成，较去年同期提升8个百分点。

乐园游成为亲子出行刚需，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国持续领跑，相关门票及配套酒店预订量同比增长超35%。常州中华恐龙园、安吉奇幻嘉乐比乐园、北京欢乐谷等本土乐园凭借亲民定价与丰富亲子业态热度飙升，预订量同比增长超60%。

在“寓教于乐”消费趋势带动下，2026年暑期“跟着课本去旅行”热度爆发。同程数据显示，平台课本、古诗主题研学线路咨询量同比上涨超130%，研学跟团、定制游产品预订量同比增长超60%。除研学线路外，避暑、海滨、乐园、非遗体验等多元遛娃线路同步走热，“兼顾孩子成长、兼顾大人度假体验”成为亲子家庭出游共识。

飞猪数据同样印证研学游市场火热，相关产品业态持续丰富，自然探索、户外挑战、名校打卡、非遗文化体验最受市场欢迎，贵州天眼科考、宁夏大漠观星、青海湖生态观测等特色线路人气高涨。亲子研学客群对出行便捷度、服务品质要求提升，一价全包产品需求快速上涨；包车自由行预订量同比大增70%，主题乐园、邮轮亲子套餐预订量同比均实现翻倍。

同程研究院分析指出，2026年暑期亲子游实现从“打卡观光”向“研学体验”的深度转型，课本内容成为家庭挑选目的地的核心参考；新一代父母消费观升级，不再将亲子旅行单纯视作带娃出行，更追求亲子成长与自身休闲度假双向兼顾。

出入境游市场同步迎来复苏高峰。飞猪数据显示，暑期出境游产品预订量同比增长108%，韩国、泰国、马来西亚、中国香港、新加坡为大众首选，巴西、冰岛、哈萨克斯坦、西班牙、土耳其等小众长线目的地增速亮眼；入境游增长势头强劲，近一周预订量同比增长超6倍，上海、广州、香港、成都、北京为入境游客热门停留城市。