8月24日晚间，遥望科技(002291)发布2026年半年报，上半年实现营业收入13.4亿元，同比减少29.34%；归母净利润1.53亿元；扣非净利润亏损1.92亿元。

谈及上半年收入下滑，遥望科技表示，主要系出售鞋类业务带来相关营收减少，同时公司主动收缩低毛利业务规模，资源进一步向优质账号及核心IP集中，进而造成营收下降。

财报显示，公司各业务板块毛利率均实现同比提升。其中，社交电商业务毛利率9.54%，提升1.24个百分点；新媒体广告业务毛利率同比提升0.67个百分点；自营品牌与品牌经销业务毛利率同比提升4.27个百分点；海外业务毛利率同比大幅提升24.35个百分点。

对此，遥望科技表示，毛利率提升一方面得益于公司主动调整业务结构，淘汰低盈利项目，聚焦高价值业务赛道；另一方面源于公司“内容+科技”融合的运营策略，通过“短视频种草+直播转化+内容切片长尾分发”的全链路运营闭环，有效提升流量利用效率。同时，明星达人联动、品牌矩阵号合作等创新模式也有效拉升投放ROI，带动盈利水平提升。

值得一提的是，除遥望科技外，交个朋友控股等直播电商公司近期披露公告显示，业绩明显回暖。

8月5日晚，交个朋友控股公告，预计2026年上半年净利润为8600万元至9300万元，较2025年上半年增长52.6%至65%。公司称，上半年其直播电商业务持续进化，多平台矩阵直播间持续完善，垂类直播能力不断提升。AI直播全链路赋能体系持续落地，推动公司内容效率、运营效率稳步提升，助推净利润增长。

从行业层面看，2026年上半年国内直播电商行业保持稳健增长。据国家统计局数据，全国直播电商零售额突破1万亿元，同比增长6.5%，行业正式迈入万亿规模区间。

“直播电商不再是独立的线上销售渠道，而是深度嵌入实体经济全链条，成为赋能产业升级、拉动消费增长的核心零售基础设施。”北京市社会科学院副研究员王鹏对证券时报记者表示。

盘古智库高级研究员江瀚向记者表示，尽管行业保持稳健增长，但直播电商已经告别流量红利期，步入存量竞争阶段。他认为，行业新的机会来自产业链深度整合：未来具备核心竞争力的企业，不会只做流量分发，而是向上游深耕供应链、布局品牌建设，向下游做好用户运营与复购管理。能够将直播从“卖货工具”升级为“品牌经营基础设施”的企业，有望收获下一轮行业红利。技术驱动则是另一大变量。AI选品、智能客服、数字人直播等技术持续压低直播运营成本，中小商家入局门槛降低，行业生态也将走向更多元。