9月8日，贵州茅台(600519)旗下i茅台直营平台官微发布消息，次新版飞天茅台将由每月仅三天发售，调整为每日常态售卖。

具体来看，i茅台将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（带杯）2019—2024销售规则调整。自9月9日起，以上6款产品由当月9日、19日、29日投放售卖调整为常态化投放售卖，每日9:00与20:00两个场次均可购买。

值得关注的是，早在8月23日，i茅台曾宣布，为更好适配消费需求，对i茅台APP内贵州茅台酒产品的每日投放时段作出优化调整：自8月24日9:00起，在原有20:00、20:09晚间投放时段基础上，开设9:00、9:09上午投放时段，产品购买规则不变。

8月21日，贵州茅台召开2026年半年度业绩说明会，上市公司董事王莉（代行总经理职责）表示，今年以来，茅台酒回归“金字塔型”产品结构。每一产品品类在年初都规划相应定位，不在产品规划体系内的产品一律停止开发。二季度，白酒进入传统消费淡季，终端消费有所走弱，公司通过优化产品投放，以维护市场稳定，稳住各产品市场“基本盘”。后续，茅台将持续跟踪终端动销、库存情况，优化产品投放策略，更好匹配市场真实消费需求。

据王莉透露，i茅台运行情况平稳。上半年，i茅台新增用户数约1744.28万，累计注册用户数约9690.78万，累计活跃用户约2941万人，成交用户超412万，成交订单数超780万笔。

2026年半年报显示，报告期内，贵州茅台直销渠道实现收入519.62亿元，已远超批发代理渠道的386.97亿元；其中，贵州茅台通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入402.63亿元。

对此，有业内人士表示，此举不只是卖年份酒，核心是搭建官方次新酒价格标尺，疏导社会存量，挤压炒作套利空间，推动茅台回归消费品属性。

中国酒业分析师肖竹青对证券时报记者表示，茅台逐步完善i茅台产品矩阵，与传统经销商形成产品错位分工，倒逼渠道转型服务商。但供给规模有限，重在引导市场，过滤黄牛保障真实消费是长期关键。

据悉，河南和四川等地茅台传统经销商开始涉足会稽山黄酒的代理。肖竹青认为，这主要系茅台公司强化直营渠道和i茅台的直营市场份额扩张，本质上已经开始挤压传统渠道茅台代理市场份额和生存空间，很多传统渠道茅台代理商开始准备后路。

基于上述情况，肖竹青提醒，贵州茅台管理层不要忽视了传统渠道茅台代理商资金蓄水池作用，以及其链接区域市场人脉资源与高净值人群的“路由器”作用，茅台酒能有今天的市场地位不能抛弃曾立下汗马功劳的传统渠道代理商。